La floraison de la Phlomis purpurea est à la fois originale et abondante. Les fleurs tubulaires rose violacé, parfois lavande, sont regroupées en verticilles successifs espacés le long des tiges dressées. Cette disposition donne à la plante une allure graphique caractéristique.
Les fleurs apparaissent de mai à juillet, et peuvent revenir timidement en automne si les conditions sont favorables. Elles sont mellifères et attirent abeilles, bourdons et autres insectes pollinisateurs, ce qui en fait une plante utile pour la biodiversité.
Après la floraison, les fleurs laissent place à des petites capsules contenant les graines. Celles-ci peuvent être utilisées pour le semis, bien que la plante se reproduise mieux par bouturage.